2007年5月19日,北京的高端住宅市场出现了一个与颐和园高贵血统一脉相承的项目,它就是“三山五园”所环抱,由绿城集团倾心打造的巅峰之作御园。四年以来,绿城人把对土地与文化的尊重构成内心最深刻的动力,得以完成这个不可复制的建筑精品。御园的诞生,搅动了京城的高端住宅市场,创造了北京地产市场新的高端典范。 北京住宅出现高端争霸 谁来引领? 专家分析,在市场需求、城市规划、创新企业三股力量的左右下,北京住宅将迎来一个高端产品争霸时代。2005年以来,在土地政策、税费政策、金融政策“三剑合舞”提高高端住宅市场门槛的同时,一个新的竞争格局浮出水面。御园总经理助理兼营销总监梁莉认为,北京高端市场已进入一个不断打破旧格局,不断创造新高度的时代。 根据世邦魏理仕环球研究部的监测和统计,2007年上市的单价16000元以上的高档产品就接近200万平方米。包括绿城集团开发的御园、北京星河湾二期、柏悦府、昆仑公寓、缘溪堂、NAGA上院、世界城等。业内人士指出,与巨大需求相对应的,高端产品品质的突破在整体上还有所欠缺,只有少数产品在不断刷新品质记录。 那么,究竟谁是弄潮者? 在这样的市场环境下,5月19日,四年磨一剑的御园,号称是北京的也是中国的御园,注定将名动京师,震撼整个北京房地产市场。 御园自选动作成功突围 前有星河湾如日中天,御园拿什么突围? “世界营销实战大师”米尔顿•科特勒先生曾提出:一切战略、战术的研究,都基于一个好的产品。在产品严重同质化的时代,如何保证研发的产品最具个性? 没有一种成功是凭空出世的。一所经典房子的背后必然有其丰富内涵和功底的支撑。御园即是这样。建筑学专家吴国力如是说:“御园这个项目从选址、小区规划、道路规划、整个建筑布局,到单体设计和风格等,我觉得都很完美。” 业界认为,御园仅凭地段、产品两大优势,就具有了挑战星河湾市场地位的强劲实力。 御园位置是这样描述的:东至颐和园、西至玉泉山、南至玉泉山东路、北至北五环路。紧邻历代帝王颐养身心、接见群臣之重地玉泉山,与现领导人办公与居住用地咫尺之隔,毫无疑问,这是一块极适宜养生的京城地王。据悉,项目规划条件限定,总占地509亩,实际用地34公顷,规划总建筑面积34万平米,其中地上23万平米,容积率仅0.68,实现了北京公寓类项目的最低容积率。由于项目位置不可复制,且受到限制大户型开发及五环以内低密度项目用地的国家政策影响,御园本身的尊贵与稀缺性尤为凸显。 御园秉承欧式宫殿建筑理念,打造新古典主义风格,以整体的恢弘与庄重印证这片土地的千年至尊。御园的建筑外墙采用德国进口高档石材,楼体高度仅有2-3层,户型沿袭了意大利文艺复兴后期设计大师帕拉迪奥的“圆厅别墅”设计理念,建筑形态分为“平层官邸”与“圆厅别墅”两种,以“十字形”设计突出地继承了圆厅别墅的室内空间:圆厅和十字内廊。由于四面基本对称,中间的圆厅能使主人达到一种主宰四方之感。御园所营造的宫殿式建筑,实现了外在品质与内在气质的完美统一。 御园面世,满城争说。理想主义的绿城人,以御园造就了绿城的巅峰之作,也由此引发了北京高档住宅市场一场新的地震。
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